UGC、PGC、OGC、PUGC、MGC…小田心一文帮你辨清楚!

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在学习过程中,你是否有很多傻傻分不清的相似概念呢?

本周,“辨析”小田心继续为大家带来「新传概念辨析」专栏,快跟着我们辨析起来哦~

PGC、UGC、OGC、PUGC、MGC......

“内容生产”主体多样,千变万化;英文缩写形神相似,眼花缭乱(www.vrok.cn)。如果你还傻傻分不清楚“XX生产内容”,看完这篇你就全明白啦!

UGC、PGC、OGC

概念

UGC ( User-Generated Content),也称UCC(User-created Content),即用户生产内容,泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容,是 Web 2.0 环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。它的发布平台包括微博、博客、视频分享网站、维基、在线问答、SNS 等社会化媒体。

PGC(Professionally-generated Content),也称PPC(Professionally-produced Content),即专业生产内容生产创作主体是由专业精英构成,其发展历程早于 UGC,生产程序偏向专业性,内容质量可控性更强,对生产者知识背景和专业资质的要求较高。社会化媒体兴起后,部分专业内容生产者既是平台的用户,也以专业身份(专家)贡献具有一定水平和质量的内容(如资深用户的点评)。在内容创作方面,体现为更加专业化、优质化、垂直化、具有平台核心价值的内容。

OGC(Occupationally-generated Content),即职业生产内容,指主要通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产内容,并且这些人会领取相应的报酬(如部分新闻网站雇佣的内容编辑)。生产主体主要是来自相关领域的职业人员,他们对内容产出严格把控,尽力满足用户对内容的需求,其创作行为属于职责义务,是履行人事契约的体现。

三者关系

区别:

UGC和PGC的区别是有无专业的学识、资质,PGC的生产创作主体在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历,UGC则没有。

PGC和OGC是否领取相应报酬作为分界。PGC的生产创作主体往往是出于“爱好”,义务的贡献内容,不收取报酬;而OGC是以职业为前提,其创作内容属于职务行为,获取报酬。

UGC和OGC没有交集。在一个平台(网站)上,用户和提供商总是相对的,既是该平台的用户也是该平台的提供商的角色可能有,但属于极少的群体。

有观点认为,PGC是UGC中的一部分,只是这部分内容相当精彩。故互联网内容供应仍是泾渭分明的UGC和OGC。

联系:三者的有机结合将从量到质保证内容的有序生产。

1.以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站,是传媒机构生产者生产内容。其内容均由内部自行创造和从外部花钱购入版权,准入门槛较高,内容质量有保证。OGC在OGC、UGC、PGC三者之中往往居于核心位置, 被用于生产头部内容,通过专业化、精品化的内容,打造品牌知名度。

2.以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点,其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序,代表最广大的长尾内容,能够充分利用流量优势提升用户参与度。

3.PGC则在UGC和OGC两种网站中都有身影。由于PGC既能共享高质量的内容,同时网站提供商又无需为此给付报酬,所以OGC站点和UGC站点都很欢迎它,其可以负责生产腰部内容(中间部分),维持内容质量。

PUGC

概念

PUGC (Professional User Generated Content),即专业用户生产内容以UGC形式产出的相对接近PGC的专业内容。PUCC模式是UGC、PGC模式发展中逐渐演化出的一种全新生产模式,率先由国内数字音频领域提出,后延伸到视频内容生产领域,被认为是“互联网短视频长远发展的趋势”。PUGC短视频既满足了用户对专业化、高品质内容的需求,又达到了贴近性且个性化的效果,满足了短视频用户的多种需求,极大程度提升了短视频平台内容的品味。You Tube与B站目前是全球PUGC较为集中的社交型视内容网站,其中B站已经在内容战略上明确转向“建设PUGV( Professional User Generated Viden)社区”。

PUGC与PGC、UGC的关系

1.从发展阶段上来说,PUGC是UGC、PGC模式在深度发育后为规避各自发展瓶颈而协商整合的结果

PGC导向的长视颏(爱优腾)与UGC导向的短视频的平行发展格局已经确立,但两种生产方式的固有弊病也在逐渐极化:UGC尽管建构出生产的民主性与圈层化,但非专业性制作和扁平叙事造成了视觉品相的降低和叙事深度的缺失;PGC的专业研创保证了视觉与内容品质,但作为融媒体时代重要标志的个性化需求却被抑制。

因而,业务界开始寻求两种模式的组合:专业用户生产内容(PUCC)由此产生。这种模式要求保留内容作者的个性,同时对内容生产全流程的专业性进行把控,不仅维系了内容作者的核心性,同时在其生产链中植入了“专业化”的模块。

2. 从生产模式来看,PUGC的生产链已经与传统UGC、PGC逐渐分异

目前,以B站为代表的PUGC视频生产模式的主流策略基本采用几种方式:

(1)以UP主本人为核心的视频内容:利用专业团队辅助内容生产,以内容作者共同体的身份参与平台发布流程(例如“李子柒”系列)。

(2)专业视频内容团队直接生产内容,以作者身份在平台发布(例如“回形针”科技评系列)。

(3)UP主本人通过平台专业技能培训计划或自行学习,生产专业内容在平台发布(例如“茶几君梦二”系列)。

由此可见,PUGC的生产链已经与传统UGC、PGC逐渐分异:内容作者仍位于生产链的中心位置,但“专业化模块”以各种形式介入生产流程。这一独立的生产模式的形成对既有的UGC 、PGC模式研究提出了新的要求,尤其对PUCC模式语境下的作者核心性和专业化方面的研究亟需展开。

MGC

概念

MGC(Machine Generated Content)即机器生产内容技术生产内容,指万物互联和全时在线的数据通过数据挖掘和智能算法生成海量的传感器资讯。如MGC新闻就是运用现代化的人工智能技术,由机器智能生产的新闻。通过摄像头、传感器、无人机等设备获取音视频线索,经由内部视频图像识别功能,让机器智能理解内容并做价值判断。随后与已有数据相关联,对语音语义进行检索和排列组合,智能生产审核新闻稿件,再经视频语音合成编辑、数据可视化系列过程,最终生成富媒体新闻。新华社发布的首条MGC视频新闻由媒体大脑中的“2410(智能媒体生产平台)”创造。它凭借着遍布全国的摄像头和传感器自动采集信息、识别异常新闻事件同时判断其新闻价值后选取新闻角度,依托数据库自动串联相关素材、快速审核之后多渠道自动传播。

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上述内容相对重要,希望大家将每一个名词的概念和特点记清楚,在考试中千万不能混用哦!

大家还对哪些概念傻傻分不清楚呢?欢迎在我们的评论区留言~说不定小田心下次就翻牌解答啦!

参考文献:

【1】智识的协商 :PUGC视频社区知识类作者的内 容生产(田元)

【2】用户生成内容( UGC) 概念解析及研究进展(赵宇翔、范哲、朱庆华)

【3】面向内容质量控制的档案知识生产研究——基于OGC、PGC和UGC机制的比较(龙家庆)

【4】浅析UGC、PGC和OGC(刘振兴)

/祝好/

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